Vanaf 2021 wordt de reputatie van Nederland én de Nederlandse gemeenten, streken en provincies in een internationaal perspectief gemeten met het Vakantie-Merkenonderzoek.
Het onderzoek kent 2 fasen:
- Meting van de spontane bekendheid van gemeenten, streken, provincies en landen als bestemming voor een korte of lange vakantie
- Vervolgonderzoek op 43 reputatiefactoren voor de 100 spontaan bekendste (Nederlandse en buitenlandse) vakantiebestemmingen
De 43 factoren waarop de 100 spontaan bekendste vakantiebestemmingen worden gemeten zijn: merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (21 factoren), bezoek, bezoekintentie en groeiverwachting