Auteur: Hendrik Beerda

Onderzoek: Bevrijdingsfestival gezelligste evenement van 2024

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Evenementen Merkenonderzoek 2024

Van alle evenementen die dit jaar plaatsvonden, had het Bevrijdingsfestival de beste sfeer. Dit blijkt uit het jaarlijkse Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De nummers twee en drie qua gezelligheid zijn hobbybeurs KreaDoe in de Utrechtse Jaarbeurs en het NK Schaatsen in Thialf.

Het Evenementen Merkenonderzoek heeft sinds 2016 61.000 mensen ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van consumentenbeurzen, festivals, sportevenementen en stadsfestijnen. Het Bevrijdingsfestival stond vorig jaar vijfde op de gezelligheidsranglijst. Dit jaar prijkt het gratis evenement, dat in alle 12 provincies plaatsvindt, op nummer één.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Evenementen blijken enorm belangrijk te zijn voor het woonplezier van mensen. Vooral stadsfestijnen, zoals het Bevrijdingsfestival maar ook het Dickens Festijn Deventer en de Vierdaagsefeesten zijn daarom belangrijke momenten in het jaar voor de bevolking. Stadsfestijnen hebben hun populariteit vooral te danken aan hun laagdrempelige karakter. Vrijwel iedereen geniet van de prettige sfeer en in deze inflatietijd speelt ook de gratis toegankelijkheid een belangrijke rol bij de hoge waardering.’

Gezelligste evenementen van 2024 (+ positie in 2023)

  1. (5) Bevrijdingsfestival
  2. (3) KreaDoe
  3. (-) NK Afstanden Schaatsen
  4. (2) Vierdaagsefeesten Nijmegen
  5. (7) Vierdaagse Nijmegen
  6. (1) Dickens Festijn Deventer
  7. (-) Bloemencorso Bollenstreek
  8. (-) Corso Zundert
  9. (6) Fruitcorso Tiel
  10. (9) Libelle Zomerweek


Vierdaagse Nijmegen blijft nationale evenement met sterkte reputatie

Ondanks de enorme populariteitsgroei van het Bevrijdingsfestival – van de 12e positie naar plek 4 sinds vorig jaar – blijft de Vierdaagse Nijmegen in 2024 het favoriete evenement voor de Nederlander. Daarna volgt het Limburgse Pinkpop en de concertreeks De Vrienden van Amstel Live. Het Rotterdamse North Sea Jazz Festivals, het vijfjaarlijkse SAIL Amsterdam en de Utrechtse Vakantie verloren dit jaar hun plek in deze top 10

Evenementen met sterkste reputatie in 2024 (+ positie in 2023)

  1. (1). Vierdaagse Nijmegen
  2. (3) Pinkpop
  3. (4) De Vrienden van Amstel Live
  4. (12) Bevrijdingsfestival
  5. (2) Huishoudbeurs
  6. (5) Vierdaagsefeesten Nijmegen
  7. (6) Lowlands
  8. (7) Zwarte Cross
  9. (13) TT Assen
  10. (14) Pride Amsterdam

Onderzoek onder 61.000 respondenten sinds 2016

Het Evenementen Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2016 uitgevoerd. Inmiddels zijn 61.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse evenementen. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Carry Slee schrijft beste boeken volgens Nederlander, Suzanne Vermeer de leukste

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Boekensector Merkenonderzoek 2024

Van alle levende, Nederlandse auteurs wordt Carry Slee in 2024 het meest bewonderd om de kwaliteit van haar boeken. Haar werk wordt weliswaar ook als zeer ontspannend ervaren, maar op dit vlak scoort collega Suzanne Vermeer het hoogst, blijkt uit het Boekensector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Slechts twee kinderboekenschrijvers genieten op dit moment nationale bekendheid, laat het onderzoek zien.

Hoewel Carry Slee ook boeken voor volwassenen schrijft, dankt ze haar populariteit voornamelijk aan haar kinderboeken. De enige, andere kinderboekenschrijver die op dit moment nationale bekendheid geniet is Paul van Loon. ‘Nu de 92-jarige Jan Terlouw is verdwenen uit de lijst van kinderboekenschrijvers met nationale bekendheid, is er ruimte voor een nieuwe generatie om zich tot sterauteur te ontwikkelen. Het is wel aan te raden dat deze auteurs zich sterk profileren onder de jeugd én hun ouders. In de eerste plaats gebeurt dit natuurlijk met succesvolle boeken, maar ze moeten zich ook veelvuldig laten zien in de media, en dan vooral op televisie’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda.


Schrijvers met beste boeken

  1. Carry Slee
  2. Tommy Wieringa
  3. Saskia Noort
  4. Paul van Loon
  5. Adriaan van Dis


Leukste Nederlandse boeken zijn van de hand van de fictieve persoon Suzanne Vermeer

Dat een auteur ook zonder gezicht in de media succesvol kan zijn, bewijst Suzanne Vermeer. Niemand weet wie er achter dit pseudoniem schuilgaat, maar toch behaalt Vermeer de koppositie onder de auteurs met de leukste boeken. ‘Lezers voelen een sterke band met Suzanne Vermeer en vinden het een zeer sympathiek persoon. Het is de uitgeverij dus goed gelukt om een fictieve persoonlijkheid te creëren, die op topniveau kan concurreren met levende auteurs.’


Schrijvers met leukste, meest ontspannende boeken

  1. Suzanne Vermeer
  2. Carry Slee
  3. Paul van Loon
  4. Saskia Noort
  5. Simone van der Vlugt


Andere uitkomsten van het onderzoek:

  • Na jarenlange dalingen van de merkkracht, en daarmee het omzetpotentieel, in de Nederlandse boeksensector, is in 2024 sprake van een lichte stijging; bij ebook- en audioboekaanbieders en de boekenuitleen is de stijging het sterkst.
  • De Bibliotheek, Kobo en Storytel zijn de ebook-aanbieders met de sterkste uitstraling.
  • Gouden Griffel, NS Publieksprijs en P.C. Hooft-prijs zijn de favoriete boekenprijzen bij het Nederlandse publiek.
  • Kinderboekenweek, Boekenweek en Boekenbal zijn de enige evenementen in de boekensector met een nationale uitstraling.
  • Bol, Bruna en Primera hebben de sterkste naam onder de boekverkopers.
  • Wolters Kluwer, A.W. Bruna Uitgevers en Meulenhoff vormen de top drie van sterkste uitgeefmerken

Onderzoek onder 14.000 respondenten sinds 2010

Het Boekensector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Sinds 2010 zijn voor het onderzoek 14.000 respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste namen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), aankoopintentie en groeiverwachting.

Het onderzoek heeft betrekking op alle Nederlandse auteurs (m/v), boekwinkel(keten)s en aanbieders van ebook-abonnementen, boekevenementen en -promotiecampagnes, illustrators/tekenaars/vormgevers voor boeken (m/v), literatuurprijzen, uitgeverijen en uitleners van boeken.

Circuit Zandvoort verkozen tot mooiste sportlocatie van Nederland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: Sportsector Merkenonderzoek 2024

Het Zandvoortse racecircuit, waar dit weekend de Dutch Grand Prix plaatsvindt, Is door het Nederlandse publiek verkozen tot de mooiste sportlocatie van ons land. Ook als het gaat om de sfeer en het sportniveau scoort het circuit hoog en behaalt op deze aspecten de tweede plaats. De Friese schaatstempel Thialf is de nummer één qua sfeer en op het Arnhemse Papendal is het hoogste sportniveau te vinden volgens de Nederlandse sportfans. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 75.000 respondenten meededen.

Van de ruim 20.000 sportlocaties die Nederland rijk, is wordt Circuit Zandvoort als mooiste ervaren vanwege de bijzondere ligging in de duinen. Het circuit, dat sinds 2021 weer op het wereldtoneel actief is dankzij de Grand Prix races, wordt als nóg mooier ervaren dan het uit 1928 stammende Olympisch Stadion Amsterdam. De nummer drie onder de mooiste sportplekken is de eveneens in Amsterdam gevestigde Johan Cruijff ArenA.

Mooiste sportlocaties van Nederland

  1. CM.com Circuit Zandvoort
  2. Olympisch Stadion Amsterdam
  3. Johan Cruijff ArenA
  4. Papendal
  5. Sportpark De Toekomst

Onder de rivieren is het wél gezellig bij voetbalwedstrijden
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl veel Nederlanders voetbalwedstrijden associëren met een grimmige sfeer, denkt men bij schaatsen direct aan de gezelligheid langs de baan. Schaatskampioenschappen scoren onder de sportevenementen steevast op topniveau als het gaat om de sfeerbeleving. Thialf vindt de Nederland dan ook het sfeervolste sportstadion. Voor gezelligheid op de voetbaltribune moet je niet in de Randstad zijn, blijkt uit het onderzoek. Het Rat Verlegh Stadion van het Brabantse N.A.C. Breda en Stadion De Koel van het Limburgse VVV-Venlo prijken echter wél in de top vijf van sfeervolste sportstadions’.

Sportlocaties met beste sfeer

  1. Thialf
  2. CM.com Circuit Zandvoort
  3. Rat Verlegh Stadion
  4. Olympisch Stadion Amsterdam
  5. Covebo Stadion – De Koel –

Prestaties op Papendal worden het hoogst gewaardeerd
Trainingscentrum Papendal, waarvan dagelijks honderden topsporters vanuit allerlei disciplines gebruikmaken, staat nummer één als het gaat om de waardering van het sportniveau. Het Nederlandse volk heeft daarnaast veel bewondering voor de internationale topprestatie op Circuit Zandvoort en schaatstempel Thialf.

Sportlocaties met hoogste sportniveau

  1. Papendal
  2. CM.com Circuit Zandvoort
  3. Thialf
  4. Sportpark De Toekomst
  5. Fanny Blankers-Koen Stadion

Onderzoek onder 75.000 respondenten sinds 2010
Het Sportsector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. 75.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisaties die in Nederland actief zijn. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL. Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle sportaccommodaties, -bonden, -clubs en -evenementen. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste organisaties navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), intentie tot bezoek/lidmaatschap en groeiverwachting.

KiKa voor het eerst in 14 jaar populairder dan KWF

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Goede Doelen Merkenonderzoek 2024

Beide merken richten zich op het bestrijden van kanker, maar voor het eerst in 14 jaar is KWF niet langer het sterkste merk in goededoelenland. Het jongere merk KiKa, dat zich richt op de bestrijding van kanker onder kinderen, neemt het stokje van KWF over. Dit blijkt uit het jaarlijkse Goede Doelen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De nieuwe onderzoekseditie laat ook zien dat de verrechtsing van de Nederlandse samenleving een grote bedreiging vormt voor de goede doelen. Vooral de internationale hulporganisaties kunnen weinig steun verwachten van de rechtse kiezers.

Vanaf de eerste onderzoeksmeting in 2010 prijkte KWF steevast bovenaan de lijst van goede doelen met de sterkste reputatie. Het was zelfs jarenlang het allersterkste merk van Nederland, ook vergeleken met commerciële merken zoals bol en Albert Heijn. Hierin is dit jaar verandering gekomen: KiKa, dat zich richt op de bestrijding van kanker onder kinderen, neemt de koppositie van KWF over.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ’Voorheen profileerde KWF zich als dé kankerbestrijder van Nederland. Door zich meer te richten op het voorkomen van kanker, maar vooral ook door het inkorten van de naam naar KWF heeft de organisatie voor nu de glans van zijn magische status verloren. KiKa staat daardoor nu aan kop, maar heeft nog niet het reputatieniveau van het oude KWF Kankerbestrijding bereikt. Op bekendheid en binding kan het merk nog groeien, maar de waardering voor KiKa in hun strijd voor het kind is echter ongekend hoog.’

Top 5 goede doelen totale bevolking in 2024 (+ positie in 2023)

  1. (3) KiKa
  2. (1) KWF
  3. (5) Rode Kruis
  4. (2) Voedselbank
  5. (6) UNICEF

Goede doelen in de problemen door verrechtsing Nederland

Al jarenlang daalt het vertrouwen in goede doelen, waarmee het toekomstperspectief almaar somberder wordt. Steeds minder mensen hebben de neiging aan goede doelen te geven. De verrechtsing vormt een extra bedreiging voor de sector, en dan met name voor de internationale hulporganisaties. Bij de overtuigd linkse kiezers hebben deze hulporganisaties verreweg de sterkste reputatie. UNICEF, Artsen zonder Grenzen en War Child behoren voor hen zelfs tot de vijf favoriete goede doelen. De rechtse achterban heeft vooral oog voor organisaties die goed doen in eigen land. Voor hen zijn KiKa, KWF en de Dierenambulance de belangrijkste goede doelen.

Top 5 goede doelen rechtse achterban

  1. KiKa
  2. KWF
  3. Dierenambulance
  4. Ronald McDonald Kinderfonds
  5. Rode Kruis

Top 5 goede doelen linkse achterban

  1. Voedselbank
  2. UNICEF
  3. Rode Kruis
  4. Artsen zonder Grenzen
  5. War Child

Onderzoek onder 19.000 respondenten sinds 2010

Het Goede Doelen Merkenonderzoek is in 2010 met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sindsdien zijn 19.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Elk merk wordt op 41 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= ongewogen gemiddelde van geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (17 factoren), merkprestatie (17 factoren), donatiebereidheid en groeiverwachting.

Veluwe en Zuid-Limburg dit jaar favoriete vakantiestreken voor Nederlander

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2024

De Veluwe is voor Nederlanders dit jaar de favoriete streek om op vakantie te gaan, direct gevolgd door Zuid-Limburg. De rest van de top 5 wordt op afstand gevuld met Texel, de Achterhoek en Terschelling. Opvallend is dat Zuid- én Noord-Limburg als vakantiestreken hoog scoren, maar dat de reputatie van Limburg als geheel steeds verder wegzakt. Noord-Brabant, Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland hebben als woon- en werkprovincie veel meer te bieden, vindt de gemiddelde Nederlander. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 123.000 respondenten mee.

Veluwe dankt zijn nummer één positie als vakantiestreek vooral aan de hoge rapportcijfers voor de mooie natuur met de fijne wandel- en fietsmogelijkheden. De aantrekkingskracht van Zuid-Limburg wordt gevormd door de mix van natuur en gastvrijheid. Een vakantie in Zuid-Limburg wordt weliswaar als sfeervoller ervaren, maar de Nederlander voelt zich meer thuis op de Gelderse Veluwe, blijkt uit het onderzoek. Daarom gaat men nóg liever naar de Veluwe.

Favoriete vakantiestreken in 2024

  1.  Veluwe
  2. Zuid-Limburg
  3. Texel
  4. Achterhoek
  5.  Terschelling
  6. Utrechtse Heuvelrug
  7. Ameland
  8. Noord-Limburg
  9. Zeeuwse eilanden
  10. Schiermonnikoog

‘Limburg is leuk voor even, maar wonen doe je liever elders’
Opvallende onderzoeksuitkomst is de dalende reputatie van Limburg als geheel. Terwijl de provincie bij de eerste onderzoeksmeting van 2011 nog de koppositie innam, moet Limburg dertien jaar later genoegen nemen met plek nummer vijf op de reputatieranglijst van Nederlandse provincies. Noord-Brabant heeft enkele jaren geleden de nummer één plaats al overgenomen, maar Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland moet Limburg nu ook voor laten gaan.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl de Nederlander in coronatijd een landelijke omgeving veel meer is gaan waarderen, heeft Limburg niet geprofiteerd van deze trend. Als vakantiebestemming blijft de provincie heel populair, met name onder Randstedelingen, maar na de vakantie gaat men graag weer naar huis. Bij tieners zie je dit patroon ook duidelijk: voor hen is Limburg favoriet om te bezoeken maar later als ze groot zijn gaan ze het liefst wonen in Zuid-Holland, Noord-Brabant of Noord-Holland. Limburg mist de gewenste dynamiek en de faciliteiten die voor wonen belangrijk zijn, zoals een rijk cultuur-, sport- en winkelaanbod.’

Provincies met sterkste reputatie in 2024 (+ positie in 2011)

  1. (2) Noord-Brabant
  2. (5) Zuid-Holland
  3. (4) Gelderland
  4. (3) Noord-Holland
  5. (1) Limburg
  6. (10) Overijssel
  7. (6) Utrecht
  8. (8) Drenthe
  9. (7) Zeeland
  10. (9) Friesland
  11. (11) Groningen
  12. (12) Flevoland

Onderzoek onder 123.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 123.000 respondenten ondervraagd over de bekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie.

Nederlander mijdt Amsterdam; Utrecht voelt nu als de hoofdstad

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Steden & Streken Merkenonderzoek 2024

Voor de Nederlander is Amsterdam niet langer dé stad van Nederland. Dat is Utrecht anno 2024. Zelfs Rotterdam en Maastricht hebben een sterkere reputatie. Ook wordt Utrecht als veel vriendelijker en aantrekkelijker ervaren en staat het daarom bovenaan het verlanglijstje voor een dagje uit. Bij tieners behoudt Amsterdam nog wel zijn magische status als stad waar het allemaal gebeurt, maar ook bij deze doelgroep verliest de stad aan glans. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het onderzoek deden sinds 2011 123.000 respondenten mee.

‘Amsterdam verloor tijdens de coronacrisis al even zijn koppositie, toen de stad stilviel door de winkel- en horecasluitingen. Nu stoot de stad juist af vanwege de drukte van alle toeristen’, vertelt merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Het Amsterdamse winkel- en horeca-aanbod wordt weliswaar nog steeds als het beste van Nederland ervaren, maar men vindt de prijzen er te hoog. De sfeer in Utrecht wordt als veel prettiger ervaren en ook voor Rotterdam en Maastricht heeft de volwassen Nederlander veel meer sympathie. Rotterdam trekt mensen aan vanwege zijn continue vernieuwing. Maastricht is de favoriete vakantiestad dankzij de gastvrijheid en de hoge kwaliteit van het verblijf.’

Favoriete steden onder volwassenen in 2024 (+ positie in 2019)

  1. (2) Utrecht
  2. (3) Rotterdam
  3. (4) Maastricht
  4. (1) Amsterdam
  5. (9) Nijmegen

Voor tieners is Amsterdam (nog) wél de favoriete stad
Bij 12- tot 18-jarigen heeft Amsterdam nog wel een magische status dankzij het rijke uitgaansleven. Rotterdam, Utrecht, Maastricht en Den Haag worden echter steeds grotere concurrenten. De Maastrichtse horeca scoort onder jongeren bijna net zo goed als de Amsterdamse en in de Limburgse stad vinden ook jongeren de sfeer een stuk fijner. Voor een dagje winkelen staat Utrecht bovenaan. Rotterdam is de nummer twee stad voor de jeugd dankzij de mix van horeca, winkels, architectuur en Diergaarde Blijdorp.

Favoriete steden onder 12- tot 18-jarigen in 2024

  1. Amsterdam
  2. Rotterdam
  3. Utrecht
  4. Maastricht
  5. Den Haag

Onderzoek onder 123.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 123.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Jarig nijntje museum is kindvriendelijkste cultuurorganisatie

Posted on by Hendrik Beerda

(foto: Jelle Draper)

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2024

Musea bieden veruit het meest kindvriendelijke cultuurprogramma aan. Het vorig jaar heropende nijntje museum in Utrecht prijkt bovenaan de ranglijst, blijkt uit het Cultuursector-Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het jaarlijkse onderzoek dat al bijna 20 jaar bestaat met ruim 140.000 respondenten, laat zien dat de gehele top 10 uit louter musea bestaat. Opvallend is dat bioscopen en podia voor een cultuurbezoek met kinderen niet top of mind zijn. Pas op de dertiende plaats komt het eerste niet-museum; bioscoopketen Vue.
 

Een jaar na de opening van het vergrote museumgebouw scoort het nijntje museum in Utrecht niet alleen het best op kindvriendelijkheid. Van alle cultuurorganisaties krijgt het ook het hoogste rapportcijfer voor de leukste, ontspannendste programmering. Terwijl kindvriendelijkheid wijdverspreid is bij musea, is ontspanning een minder sterke eigenschap van de sector. Alleen het Spoorwegmuseum en het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem scoren op deze imagofactor ook een top 10 positie.

Podium- en evenementensector moeten kindvriendelijker worden

Vooral podia en culturele evenementen kunnen zich kindvriendelijker profileren. Positieve uitzondering onder de evenementen is Open Monumentendag, dat nog net in de top 20 staat. MartiniPlaza, het Circustheater in Scheveningen en de Leeuwarder Stadsschouwburg Harmonie hebben onder de podia het vriendelijkste imago voor kinderen, maar komen op de ranglijst niet verder dan respectievelijk de 28e, 35e en 45e plaats.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Met name bij theaters voelen mensen een flinke drempel om naar toe te gaan, nog meer nu bij velen bezuinigd moet worden na alle prijsstijgingen. Maar niet alleen is het belangrijk dat de entreeprijs voor hen acceptabel blijft, tegelijkertijd moeten Nederlandse theaters de programmering voor gezinnen met kinderen aantrekkelijker maken. Door zich kindvriendelijker op te stellen, kweken de theaters het publiek van de toekomst. Ook is de kans groter dat theaters de ouders later weer terugzien, nadat ze met hun kinderen op bezoek zijn geweest en de smaak te pakken hebben gekregen.’

Top 20 kindvriendelijkste cultuurinstellingen

  1. nijntje museum
  2. NEMO Science Museum
  3. Spoorwegmuseum
  4. Museumpark Archeon
  5. Naturalis
  6. Nederlands Openluchtmuseum
  7. Hunebedcentrum
  8. Het Scheepvaartmuseum
  9. Luchtvaartmuseum Aviodrome
  10. CORPUS
  11. Zuiderzeemuseum
  12. Museon-Omniversum
  13. Vue
  14. Maritiem Museum
  15. Madame Tussauds Amsterdam
  16. Cinerama Filmtheater
  17. Pathé
  18. Open Monumentendag
  19. Jostiband
  20. Kasteel de Haar

Onderzoek onder 141.000 respondenten sinds 2006

Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 141.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Warenhuis Bol al 10 jaar meest favoriete retailmerk van Nederland

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Retail Merkenonderzoek 2024

Voor het tiende jaar op rij is online warenhuis bol het nummer één retailmerk van Nederland. Toch laat de recente naamswijziging van bol.com naar bol haar sporen na en slinkt de voorsprong op nummer twee zusterbedrijf Albert Heijn, blijkt uit het jaarlijkse Retail-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Opvallend is dat in vergelijking met de eerste onderzoekseditie, een derde van de retailmerken uit de omzet top 100 is verdwenen. Nieuwe online winkels zoals het Chinese AliExpress en het Nederlandse 123inkt.nl hebben deze plekken dan wel ingenomen, maar kunnen meestal nog niet tippen aan de ijzersterke reputaties van bekende retailmerken uit het verleden.

Bol niet meer het bekendste retailmerk van Nederland door inkorten naam
Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksuitkomsten: ‘Een kleine naamswijziging kan grote gevolgen hebben voor de kracht van een merk. Na het schrappen van de toevoeging ‘.com’ is een deel van de consumenten in de war geraakt. Uit de onderzoeksgegevens blijkt heel duidelijk dat bol door deze beslissing niet meer het bekendste retailmerk van Nederland is en Albert Heijn en Action zelfs voor moet laten gaan. Door zo’n kleine naamswijziging wordt niet alleen de reputatie geraakt, maar ook het omzetpotentieel.’

Op de andere twee pijlers van merkkracht – waardering en binding – blijft bol de onbetwiste koploper. Na bol worden HEMA en Kruidvat het meest gewaardeerd en zijn Kruidvat en Albert Heijn het meest verbonden met Nederlanders klanten. Toch blijft bol dankzij de ijzersterke waarderings- en bindingsscore nog steeds verzekerd van de beste uitgangspositie om ook in de toekomst het nummer één retailmerk van Nederland te blijven.’

Sterkste retailmerken van 2024 (+ posities in 2015-2023)

V&D, Bart Smit en C1000 zijn de sterkste verdwenen merken
Warenhuis V&D is het sterkste merk dat sinds de eerste meting van het Retail Merkenonderzoek het Nederlandse winkellandschap moest verlaten. Ook de andere topmerken die uit de Nederlandse omzet top 100 verdwenen, bestaan niet meer. Speelgoedspecialist Bart Smit ging op in Intertoys, de C1000-supermarkten schoven grotendeels onder het Jumbo-merk en de elektronicaketens Dixons en BCC gingen net als V&D ten onder. De meeste partijen die de retail top 100 verlieten bleven wél overeind, maar zagen hun omzet dermate inzakken dat zij anderen voor moesten laten gaan.

Sterkste verdwenen merken sinds 2015

  1. V&D
  2. Bart Smit
  3. C1000
  4. Dixons
  5. BCC

Decathlon, Picnic en Holland & Barrett zijn de sterkste nieuwkomers
De helft van de merken die sinds 2015 de nationale retail top 100 zijn binnengedrongen zijn alleen online actief. Opvallend hierbij is dat het slechts een enkeling van deze webshops lukt om ook een sterke merkpositie op te bouwen. De basis van hun omzet is daardoor wankel.
De Nederlandse onlinesupermarkt Picnic is de enige nieuwkomer op e-commercegebied die anno 2024 tot de 50 sterkste retailmerken van Nederland behoort. Het Chinese AliExpress is iets zwakker en staat op plaats 52.
De allersterkste nieuwkomer sinds 2015 is echter een partij die het vooral moet hebben van de fysieke winkels: de Franse sportketen Decathlon. De opvolger van het merk De Tuinen, Holland & Barrett, en Beter Bed zijn de overige topmerken die in de afgelopen jaren tot de retail top 100 zijn gaan behoren.

Sterkste nieuwe merken sinds 2015

  1. Decathlon
  2. Picnic
  3. Holland & Barrett (voorheen De Tuinen)
  4. AliExpress
  5. Beter Bed

Spelregels in retailland sinds 2015 onveranderd
De tien jaarmetingen van het Retail Merkenonderzoek laten zien dat de spelregels in het Nederlandse winkellandschap heel stabiel zijn. Steevast draait het om het bieden van een goede prijskwaliteitverhouding, aantrekkelijke promoties en vriendelijk personeel.
In de loop der jaren is er alleen één belangrijke spelregel bijgekomen: goede online aankoopmogelijkheden. Ook is er één factor in belang gedaald. Mooie reclame doet steeds minder voor het opbouwen van een sterk merk. De Nederlandse consument blijkt steeds doelgerichter te worden. Het draait er vooral om dat duidelijk wordt waar de beste koopjes te halen zijn.

Onderzoek onder 16.000 respondenten sinds 2015
Het Retail Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2015 jaarlijks uitgevoerd. Voor het onderzoek zijn sindsdien 16.000 respondenten ondervraagd. Over de 100 grootste retailmerken in omzet wordt navraag gedaan naar de kracht en het imago. Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: merkkracht (= gewogen gemiddelde van bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (18 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Kiezers links én rechts houden van dezelfde cultuur

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Cultuursector Merkenonderzoek 2024

Of mensen nu op de PVV of GroenLinks-PvdA stemmen, ze hebben dezelfde voorkeur voor cultuurinstellingen. Voor beide kiezersgroepen zijn het Anne Frank Huis en het Rijksmuseum favoriet en zijn acht van de top tien favoriete cultuurinstellingen gelijk, blijkt uit het Cultuursector-Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Wel blijkt dat linkse kiezers beter bekend zijn met het Nederlandse cultuuraanbod. Aan het jaarlijkse onderzoek deden sinds 2006 141.000 respondenten mee.

‘Of je nu rechts of links stemt, de meeste mensen houden van dezelfde cultuur in Nederland’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Rechtse stemmers worden soms neergezet als cultuurbarbaren, maar interessant om in dit onderzoek te zien dat ze van vrijwel dezelfde cultuurinstellingen houden als mensen die op linkse partijen stemmen. Alleen De Vrienden van Amstel Live en het Amsterdamse wassenbeeldenmuseum Madame Tussauds scoren onder rechtse stemmers beter. Linkse stemmers houden meer van Acda en de Munnik en het Leidse biodiversiteitsmuseum Naturalis’.

Bekendheid hoger onder linkse stemmers
Toch laat het onderzoek ook verschillen zien. Zo weten linkse stemmers beter de weg te vinden naar het Nederlandse cultuuraanbod. Beerda: ‘Op bekendheid laat het onderzoek grote verschillen zien tussen linkse en rechtse kiezers. Tegelijkertijd zie je dat wanneer de bekendheid er wel is, de band met de cultuursector bij rechts georiënteerden vrijwel even sterk ontwikkeld is. Het maakt daarin dan ook weer niet uit wat je stemt.’

Beerda: ‘Dit gegeven maakt het direct ook interessant voor cultuurinstellingen. Vooral dans-, opera- en theatergezelschappen hebben flinke groeimogelijkheden als ze zich breder profileren in de samenleving en durven te investeren in de aanhang van partijen als PVV, VDD, NSC en BBB. De meest zichtbare kloof geldt voor filmtheaters. Enige uitzondering hierop vormt de grootste speler Pathé, waar een goede dwarsdoorsnede van stemmend Nederland te vinden is.

Top 10 cultuur onder rechtse kiezers

  1. Anne Frank Huis
  2. Rijksmuseum
  3. Pathé
  4. Rotterdam Ahoy
  5. Spoorwegmuseum
  6. De Vrienden van Amstel LIVE
  7. BLØF
  8. Ziggo Dome
  9. Pinkpop
  10. Madame Tussauds Amsterdam

Top 10 cultuur onder linkse kiezers

  1. Rijksmuseum
  2. Anne Frank Huis
  3. Acda en de Munnik
  4. BLØF
  5. Pathé
  6. Ziggo Dome
  7. Pinkpop
  8. Rotterdam Ahoy
  9. Naturalis
  10. Spoorwegmuseum

Alle politieke kleuren dansen het meest door elkaar in de Groningse MartiniPlaza
Bij de Nederlandse theaters en muziekpodia is de scheiding tussen politiek links en rechts het minst zichtbaar. In de Groningse evenementenlocatie MartiniPlaza dansen mensen van de verschillende politieke voorkeuren het meest door elkaar en ook bij het Amsterdamse DeLaMar speelt de politieke voorkeur geen rol bij het theaterbezoek.

Onderzoek onder 141.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 141.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Sprookjeswonderland en Dierenpark Hoenderdaell best gewaardeerd, maar (nog) onbekend

Posted on by Hendrik Beerda

Bron: persbericht Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Van de duizenden dagattracties die ons land rijk is, is het Noord-Hollandse Sprookjeswonderland in Enkhuizen het meest geschikt voor gezinnen met jonge kinderen. Wie daarnaast ook op de portemonnee let, is het beste uit bij het eveneens Noord-Hollandse Dierenpark Hoenderdaell. Ondanks de zeer hoge beoordelingen, trekken deze twee parken vooral regionale bezoekers. Dit blijkt uit het jaarlijkse Dagattracties-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het grootschalige onderzoek deden sinds 2010 verspreid over heel Nederland ruim 69.000 respondenten mee.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Gezinnen met kinderen beoordelen een dagattractie op drie cruciale aspecten: de sfeer, het plezier én de locatie. Natuurlijk moet het fijn voelen om een hele dag in een dagattractie te zijn en willen kinderen vooral veel plezier maken. Tegelijkertijd zijn ouders ook heel praktisch ingesteld. Want hoewel Sprookjeswonderland op de sfeer- en funfactor heel hoog scoort, zorgt de plaats Enkhuizen dat het themapark vooral lokale bekendheid geniet. Hetzelfde geldt voor de best geprijsde dagattractie uit het onderzoek: Dierenpark Hoenderdaell in het Noord-Hollandse Anna Paulowna. Onbekend maakt onbemind gaat hier dus echt op. Voor beide attracties is veel terreinwinst te boeken wanneer de naamsbekendheid wordt verhoogd en mensen weten waar Enkhuizen en Anna Pauwlona liggen. De parken zijn het in ieder geval waard om wat verder voor te reizen!’

Beste uitstapje met kinderen
1. Sprookjeswonderland
2. Plopsa Indoor Coevorden
3. Dierenpark Hoenderdaell

Dagattractie met de beste prijs/kwaliteit
1. Dierenpark Hoenderdaell
2. Dierenrijk
3. De Orchideeën Hoeve

Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Nationaal Militair Museum de stoerste dagattractie, Anne Frank Huis het leerzaamst
Het onderzoek meet ook hoe stoer of juist leerzaam een dagattractie is. Daarin scoort het Nationaal Militair Museum op stoerheid het hoogst. Hendrik Beerda: ‘Het Nationaal Militair Museum is zowel stoer als leerzaam. Deze elementen zijn voor veel families aantrekkelijk. Een nadeel van het militaire element is dat dit vooral mannen aanspreekt, terwijl in de meeste Nederlandse gezinnen vrouwen de bestemming van een dagje uit bepalen.’

Na het Nationaal Militair Museum wordt het Flevolandse Walibi en safaripark Beekse Bergen gezien als meest stoere dagattracties. Beerda: ‘Walibi profileert zich weliswaar als familiebestemming, maar wordt voor jongere kinderen vaak als té stoer ervaren. Nummer drie Beekse Bergen combineert stoerheid met (kind)vriendelijkheid waardoor alle drie de generaties zich tot dit safaripark voelen aangetrokken.’

Voor het verantwoorde dagje uit, waar iedereen veel kennis kan opdoen, staat het Anne Frank Huis steevast op de eerste positie, dit jaar gevolgd door het Brabantse Oorlogsmuseum Overloon en het Amsterdamse NEMO Science Museum.

Stoerste dagje uit
1. Nationaal Militair Museum
2. Walibi Holland
3. Beekse Bergen

Leerzaamste dagje uit
1. Anne Frank Huis
2. Oorlogsmuseum Overloon
3. NEMO Science Museum

Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2024

Onderzoek onder ruim 69.000 respondenten sinds 2010
Het Dagattracties Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Ruim 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse dagattracties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.